户外运动行业潜力深度星空体育官网登录入口研究报告

时间：2024-07-21 19:38:56

　　为确保户外运动行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外运动行业的发展态势，

　　户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

　　户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

　　为确保户外运动行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外运动行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能户外运动从业者抢跑转型赛道。

　　近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长;“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军;专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

　　户外运动细分项目丰富多样，根据所处自然环境不同可分为陆地、山地、水上、冰雪、空中运动以及野营活动和户外游戏;根据专业程度与活动强度可分为专业、常规和休闲户外运动三类，满足不同类型人群的需求——专业户外运动往往环境较为恶劣，要求参与者在体能、心理素质、技术装备上达到专业水平;常规户外运动对专业要求相对低，兼具一定挑战性和探险性;休闲户外运动以体验、放松为主，适应人群广泛。

　　随着人们生活以及收入水平的提高，户外运动消费逐渐成为人们追求健康和生活品质的重要消费领域。2022—2023年，我国户外运动呈现爆发式增长，带动产业高速发展。据《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》的数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%;2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。种种迹象表明，我国户外运动产业正在快速增长，我国已经成为全球户外运动产业增长较快的国家之一。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业;其中，2024年1-2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%;从地域分布上看，浙江、广东(并列第一)、河南以及山东三地，户外运动相关企业数量位居前列，分别拥有4.1万余家，1.7万余家以及1.6万余家。从成立时间来看，45.9%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占25.1%。

　　天猫此前在2024年北京ISPO展上分享数据指出，中国户外行业在经历了品牌萌芽、时尚户外、专业户外阶段后，已经进入了垂直化、大众化的发展阶段，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩、划艇等运动项目热度增速明显。

　　以户外滑雪运动细分市场为例，根据沙利文《2023年中国滑雪产业发展报告》，预计中国滑雪市场规模将从2018年的约380亿，加速增长至2027年的2200亿以上。

　　随着全民健身与全民健康深度融合，作为满足人民群众对美好生活需求的户外运动产业进入黄金发展期，市场规模扩大和内容质量提升并存成为重要特征。滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动，近年来逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择。2022年，国家体育总局、国家发展改革委等8个部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。

　　目前，女性占比更大。不同于传统的球类、健身或登山星空体育APP、徒步项目，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与，女性占比达到2/3，“精致妈妈”成为重要标签之一。

　　一线城市占比更大。一线及新一线城市无论消费能力，还是对品质生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的户外运动参与者，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向;而二、三、四线城市目前普及率较低，是未来市场增长的高潜力地区。

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户外运动行业潜力深度星空体育官网登录入口研究报告(图1)