广州正规夏令营机构花10亿成立文旅公司，为什么？俞敏洪曾在其个人直播间介绍京杭大运河时聊到：“新东方要做文旅，我自己也对地理感兴趣，未来会带大家从北京大运河出发，一路进行重要景点直播。”

　　俞敏洪认为，目前，国内的文旅产品尚不够成熟，而且文旅产品收益较少，光靠卖文旅产品无法支撑平台运营。他提到，新东方要打造自己的文旅产品，从孩子的游学、研学、营地、博物馆学习，到家长带孩子的亲子游，夫妻之间的恋爱之梦、婚姻之梦的文旅，到老年人的贴心文旅……新东方未来都有计划。

　　而新东方之所以选择文旅赛道，一方面，是因为文旅赛道市场规模足够大。疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。今年以来，旅业复苏明显，文旅部近期公布的2023年上半年国内旅游数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元。而中国旅游研究院也预计今年国内旅游收入将达到4万亿元，同比增长约95%。此时新东方官宣布局文旅，明显也是看中了国内旅游市场复苏、消费市场回暖的窗口期。

　　另一方面，新东方微信公众号的“官宣”是：新东方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

　　在我国，老龄化速度快、老年人口规模庞大，据统计，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%；65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。65岁及以上人口占比超过14%

　　根据国家卫健委的测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%；2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。

　　事实上，在银发经济生态圈中，凡是针对活力老人的线上线下社交平台、老年教育、旅居康养、中老年消费品、健康管理、甚至适老化改造、家用医疗设备、社区居家服务等等一系列承载着中游产业链的企业，都或多或少将中老年旅游锁定为商业逻辑的最终闭环之一。

　　因为一旦抢占了中老年旅游市场，则意味着用户信任较强、商品属性自带黏性、客单价相对较高、地域限制较小、未来市场空间较大……一系列好处不言而喻。

　　2020年，俞敏洪行走甘肃一带，主要做了两件事。一是直播助农，因为当地政府说农民种的蜜瓜卖不出去。受这场助农直播的启发，2021年底，俞敏洪在他的直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。

　　第二件事，则是行走陇上，俞敏洪做了一场边行走边讲解历史人文的视频录制，从秦文化讲到文化融合，从丝绸之路再到大唐盛世。在他看来，旅行除了愉悦身心，更重要的是能让我们的生命浸染在历史的长河里，使我们的生命因为旅行而丰富。

　　去年开始，东方甄选陆续推出了一系列涉文旅专场直播活动，包括“黑龙江行”“云游西北”“齐鲁山海行”等，并于同年11月孵化了子账号“东方甄选看世界”，依托东方甄选旗下主播团队，以“直播+文旅”的形式切入市场。

　　今年2月2日，东方甄选当家主播董宇辉在云南丽江首次通过“东方甄选看世界”抖音号直播推介文旅产品，引发了大批粉丝预订丽江旅游团的热潮；2月27日，俞敏洪更是亲自下场站台。随后的几个月，在俞敏洪的带领下，东方甄选正式开启了“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一的独特模式。

　　据相关数据，东方甄选看世界张家界专场成交25000多单，总销售额达3190多万元，总观看人次超过728万。云南专场总销售额过亿元，总观看人次超880万。山西专场总销售额突破1.3亿元，直播间观看人次超过2400万，短视频相关播放量超3亿次。

　　而7月5日-7月9日的甘肃专场直播活动，董宇辉等网红主播从兰州出发沿丝绸之路河西走廊游览了武威、张掖、嘉峪关、酒泉5市21个景区和文化场馆，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品，让甘肃文旅吸粉无数。截至7月12日，活动直播总观看接近5000万人次，抖音线次登上抖音热榜。

　　整体来看，新东方的知识基因与文旅赛道的需求具有天然的契合度。此外，“直播+文旅”也十分契合短视频的内容趋势以及消费者高效获取旅游产品的需求。

　　新东方文旅的未来众说纷纭，#新东方10亿成立文旅公司#话题冲上微博热搜前十，全网关注，好评不断。

　　今年6月，浙江新东方便率先试点“东坡精神溯源之旅”，在收到大量好评后，目前已正式推出“大美中华文化十线”！来自全国各地的网友们纷纷表示对新东方的支持、对浙江新东方文旅的期待，认为“新东方这个项目会产生1+1＞2的效果”“新东方做的事是对社会有益的”，更有不少网友表示希望未来“能多开发几条线路”。

　　更有人分析了新东方做文旅的数项优势：耕耘了将近30年K12教育培训的新东方，在培训体系的建设和课程体系的打磨方面早已是驾轻就熟，能快速培养一批“文旅讲解导游”“文旅达人”；双减之后的新东方开启了知识直播带货的时代，文化属性强，远超普通旅游产品；在国家对乡村振兴大力支持的政策背景之下，文旅项目与乡村振兴的结合对新东方来说是水到渠成；十几年前新东方就做过面向青少年的国际游学和国内夏令营等项目，本次只是更换客户群体；市场上缺少让人信任的中老年旅游品牌，这正是新东方拥有的……

　　但也有业内人士曾对“直播带货文旅产品”的商业模式提出过质疑，认为旅游是个低频消费场景，这与直播带货的低客单价、高频次消费商业逻辑存在冲突。即便有着东方甄选的光环，新东方要在“直播+文旅”这条路上走得更远也并不容易。

　　一来，文旅赛道不乏竞争者。携程、同程旅行和马蜂窝等老玩家在虎视眈眈，阿里巴巴、腾讯、美团等大厂也都瞄准了这个市场。抖音、快手和小红书等内容平台上，也分布着许多旅游达人和商家。

　　二来，新东方在文旅赛道尚属于新人，跨界布局对其考验不小。文旅直播在选品及介绍时有着比售卖普通商品更高的标准，这也对新东方旗下主播的能力及知识储备提出了更高要求。

　　值得注意的是，开辟文旅业务背后，既有拓展新业务的战略需求，也是直播电商逐渐发展至天花板的现状压力。广发证券研报数据显示，东方甄选粉丝增长趋势放缓，随着粉丝增长放缓，账号运营进入提升复购和商品均价的发展阶段。

　　业内人士认为，旅游的很多需求都要分拆来看，除了客源之外，还要覆盖基本的大交通、酒店、餐饮、游览、购物、文娱等，需要多元化的资源支持和整合，新东方在这方面并没有基础优势，还需要寻找合作者或新资源。

　　此前也有专业的旅游企业试水过老年游市场，但由于不少老年客源还是对价格很敏感，因此很难大面积推广高价团，结果还是在低价市场徘徊，最终缩水老年旅游板块业务。所以，俞敏洪能否凭借“直播+讲解”的方式打破旅游业巨头的优势，走出属于东方甄选的文旅增长曲线，目前仍是未知数。

　　顺承文旅行业在新技术时代将井喷发展的大趋势，上海格物文化发展研究院于2017年初由全国知名公共文化专家符湘林先生联合多位业内大咖共同发起成立。

　　研究院以推动文化创新发展、助力文化品牌建设为使命，广泛集聚各类专家学者、专业机构，打造“平台式”“一站式”新型文化智库，为各级政府部门和文创企业发展文化事业、文化产业提供智力支持，包括顶层设计、评估督导、资源导入和项目合作等。

　　目前，研究院已经发展成为全国文化行业具有广泛影响力的新兴智库机构，业务涉及上海、浙江星空体育APP、江苏、湖南、四川、重庆、云南、福建、海南、新疆等地，深受业界好评。

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